SEO-оптимизация сайта

Почему SEO-оптимизация важна? Проще говоря, независимо от того, насколько хорош ваш продукт или услуга, вам будет трудно заработать на них деньги, если никто не сможет их найти.

К счастью, SEO — это не ракетостроение. Конечно, нужно время, чтобы изучить нюансы, но не нужны годы, чтобы изучить основы и правильно оптимизировать свой сайт. Следуйте инструкциям в этой статье, и вы добьетесь хороших результатов, не нанимая SEO-агентства или специалистов.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий, направленных на увеличение количества посетителей сайта из результатов естественного поиска (Органические результаты поиска). Это включает в себя такие вещи, как исследование ключевых слов и создание контента (внутреннее SEO или внутреннее SEO), обратные ссылки (внешнее SEO или внешнее SEO) и технический аудит.

Несмотря на то, что в контексте SEO мы обычно говорим о том, как построить контент сайта так, чтобы его можно было найти и понять поисковыми системами, такими как Google, Bing, Yahoo, Yandex… SEO также касается людей, которые используют эти поисковые системы. Речь идет о понимании того, что люди ищут в Интернете, какие слова они используют для поиска и какой контент они хотят найти. Зная ответы на эти вопросы, вы сможете точнее и эффективнее общаться с ними и предлагать свои товары и/или услуги.

Далее мы в основном поговорим о том, как попасть в ТОП-3 или хотя бы в ТОП-10 страниц результатов поисковой системы (SERP).Почему только Google?

1. По сути, все инструменты поиска работают одинаково;
2. Google является лидером рынка с 86 19%, за ним следует Bing с 7% и Yahoo с 277% ( Данные за декабрь 2021 г.).

Основы SEO-оптимизации

Я думаю, вы слышали о Иерархия потребностей Маслоу? Это похоже на SEO — так же, как самовыражение и любовь не имеют значения, если у вас нет доступа к предметам первой необходимости, таким как еда и вода, вы не будете в ТОП-10, если поисковая система не сможет найти или проиндексировать ваш сайт должным образом.

В этом случае пирамида потребностей будет выглядеть следующим образом:

1. Поисковые системы должны предоставить доступ к вашему сайту, чтобы они могли его прочитать и проиндексировать;
2. Вам необходимо создать привлекательный контент, соответствующий вашим поисковым запросам;
3. Этот контент должен быть оптимизирован для релевантных ключевых слов.*сделать его релевантным конкретным поисковым запросам
4. Отличный пользовательский опыт (UX) — простая и понятная навигация и, самое главное, быстрая загрузка страниц, что снижает показатель отказов, увеличивает время пребывания посетителей на сайте и количество кликов, что в совокупности приводит к повышению вовлеченности пользователей. А Google любит сайты с хорошей вовлеченностью пользователей;
5. Контент, которым его пользователи хотят поделиться или который стоит процитировать (предоставляет ссылки на вашу страницу с других интернет-ресурсов (обратные ссылки));
6. Заголовки, URL-адреса и метаописания, обеспечивающие более высокий CTR (Рейтинг кликов).
7. Фрагменты содержания (избранные фрагменты) и схемы маркировки структурированные данные или расширенные результаты), чтобы выделить ссылку на вашу страницу в поисковой выдаче.

*Ключевые слова. Определения различаются, например, слова или словосочетания, которые лучше всего описывают содержание вашей страницы или сообщения. Но то, что, по вашему мнению, «лучше всего описывает содержание вашей страницы или сообщения», не имеет значения, когда дело доходит до результатов поиска Google, потому что вы уже не ищете это — это делают другие с другим жизненным опытом и пониманием вещей. Поэтому я бы перефразировал это определение следующим образом: Ключевые слова — это слова или группы слов, которые Интернет-пользователь используетдля поиска в поисковике.

То есть, если вы считаете, что ваш продукт или услугу лучше всего можно описать словом «X», что, вероятно, так и есть, но большинство людей используют слово «Y» при поиске такого продукта или услуги, они с меньшей вероятностью посетите ваш веб-сайт.

Поэтому, если вы хотите успешно развивать свой бизнес в Интернете – все начинается с ключевых слов. Они должны быть тщательно выбраны, прежде чем вы начнете создавать свой сайт и его содержимое.

Что нужно сделать перед тем, как приступить к созданию своего сайта

1 Выберите свое доменное имя.

Хорошие доменные имена — это те, которые:

• Создает ассоциации с вашей отраслью или названием компании;
• Легко запомнить;
• Если возможно, включите основное ключевое слово, описывающее содержание сайта;
• Домен верхнего уровня должен соответствовать стране вашего основного целевого рынка. example.de в Германии, example.lv в Латвии и т. д.

Поисковые системы могут начать сканировать и индексировать сайты, как только они станут доступны, но новые сайты почти никогда не попадают на первую страницу результатов поиска, независимо от того, насколько хорош их контент. Это так называемый Песочница Google явление, которое может длиться до 8 месяцев. Неясно, удаляется ли время или количество посетителей, но, учитывая, что сайты с богатым содержанием и относительно большое количество посетителей удаляются быстрее, вполне вероятно, что существует определенное количество дополнительных посетителей, которые Google считает сайтом. быть за «достойное» появление на первых страницах поисковой выдачи.

На приведенном ниже графике показана эволюция органического трафика для сайта, который на момент запуска имел почти 200 страниц, 16 из которых были подробными статьями, и это число обновлялось еженедельно. Однако за 3 месяца прогресс был минимальным, а вот выход на стабильную цифру в 300+ однодневных посетителей — все резко изменилось.

Некоторые источники рекомендуют запустить сайт, как только вы приобрели домен, с сообщением «Скоро появится» или традиционным сообщением WordPress «Еще один сайт WordPress». Однако, если на странице мало контента или он отсутствует, Google может применить Штраф за тонкий контент и вашей странице будет еще сложнее попасть в ТОП-10 поисковой выдачи.

2 Определите структуру сайта

Структура сайта и удобство навигации — один из важнейших элементов SEO. Конечно, вы все равно будете думать о структуре вашего сайта, но важно думать об этом стратегически - помня о том, как это повлияет на SEO, т.е. насколько просто или сложно поисковым системам будет найти и проиндексировать контент. вашего сайта. Это касается не только роботов/ботов, но и живых посетителей вашего сайта.

Алгоритмы ранжирования поисковых систем будут использовать структуру сайта, чтобы понять, насколько важен каждый конкретный контент, и ранжировать его. Структура сайта также помогает ботам обнаруживать/индексировать страницы. Внутренние ссылки играют важную роль в индексации отдельных страниц — страницы, на которые нет ссылок с других страниц того же сайта, могут долгое время оставаться неиндексированными.

Официально не существует единой системы или передовой практики для структуры сайта, но сайты с меньшим количеством кликов, чем домашняя страница, лучше подходят для индексации — поисковые роботы могут легче находить страницы и получать к ним доступ. Сайты со сложной структурой могут индексироваться реже, особенно если они не обновляются регулярно новым контентом.

Большинство сайтов используют структуру «пирамиды», которая начинается с домашней страницы, за которой следуют наиболее важные страницы сайта. Вот подкатегории, страницы отдельных продуктов, статьи, сообщения в блогах и многое другое.

В большинстве случаев рекомендуется следующая иерархия:

1. Домашняя страница как главная страница верхнего уровня;
2. Панель навигации, разделяющая различные типы контента (О нас; Наши услуги; Цены…):
3. Информационные листы и листы категорий;
4. Страницы продукта
5. Блог и / или другой вспомогательный контент, предназначенный для направления посетителей на страницы перехода или страницы продукта.

Перед запуском сайта следует определить/понять, какой контент будет отображаться и где его можно будет получить с любой страницы сайта в 3-5 кликов.

3 Определите структуру URL

Хотя URL-адреса (URL-адрес - Унифицированные локаторы ресурсов не являются сигналом ранжирования SEO, но структура URL может играть важную роль в индексации и в том, как поисковые системы понимают сайт.

Попробуйте использовать статические URL-адреса (которые не меняются и всегда одинаковы для всех пользователей). Сами URL-адреса могут быть описательными, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR / CTR) и сделать их более привлекательными для поисковых систем, но старайтесь избегать дублирования контента, используя одни и те же слова в нескольких URL-адресах.

Избегайте сложных URL-адресов со случайными идентификаторами и параметрами — сделайте их словами — четкими, лаконичными, удобочитаемыми.

Примеры неверных URL: https://www.example.com/index/23878656/abc/resources/products/id-26483h или https://www.example.com/?p=20133.

Хороший пример URL: http://www.web-studio.lv/majas-lapas-izstrade/, потому что сразу понятно, о чем будет эта конкретная страница.

Технически структуру URL-адресов WordPress нужно установить только один раз, и это легко сделать в панели администратора wp/Настройки/Постоянные ссылки.

4 Исследуйте ключевые слова

Большинство людей знают о важности ключевых слов в SEO. Однако обычно считается, что разработка контента на основе ключевых слов начинается после его публикации. Лучшей стратегией будет сосредоточиться на исследовании ключевых слов перед запуском вашего сайта, потому что:

1. Исследование ключевых слов, безусловно, поможет вам определить как структуру вашего сайта, так и структуру URL-адресов — это поможет вам разбить ваш контент по ключевым словам на основе их поисковых целей и уровня конкуренции;
2. Для запуска сайта требуется контент, но трудно создать контент, удобный для поисковых систем, без ключевых слов. Возможно, вам повезет, и вы интуитивно все сделаете правильно, но гораздо более вероятно, что результат вас не удовлетворит.

Ключевые слова могут появляться на страницах верхнего уровня и URL-адресах тех страниц, где они с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом (ключевые слова, состоящие из нескольких слов) можно использовать для создания контента, адаптированного к более конкретному контенту и страницам продуктов. Эти ключевые слова также имеют гораздо более четкое намерение поиска, и вы также можете использовать их для создания нового контента для своего блога или для создания страниц более низкого уровня, предназначенных для создания трафика (трафика) для очень конкретных запросов.

Прочтите ЗДЕСЬ подробные инструкции по исследованию и оценке ключевых слов.

5 Создавайте SEO-оптимизированный контент

Это еще одна очевидная часть запуска любого сайта — если нет контента, ни у кого нет причин посещать сайт или оставаться на нем.

Помните, что под «контентом» подразумевается не только текст, но и изображения, видео, аудио (например, подкасты), интерактивная графика, инструменты навигации — практически все на вашем сайте, что можно увидеть, прочитать, послушать.

Вы провели исследование ключевых слов и теперь можете использовать его для создания контента. Имейте в виду 2 вещи:

1. Контент должен создаваться его пользователями, посетителями конкретной страницы, а не поисковыми системами. Но этот контент должен быть дружественным для поисковых систем, чтобы быть проиндексированным максимально корректно/точно.
2. Контент должен соответствовать цели поиска — если пользователь не найдет то, что ищет на странице, он будет быстро удален, и Google сделает вывод, что контент на странице не имеет отношения к пользователям, и появится в поисковой выдаче с самого начала. После того, как вы запустили и подключились к сайту Консоль поиска Google а также Гугл Аналитика Вы сможете отслеживать, как долго пользователи остаются на каждой странице вашего сайта - менее чем за 1 минуту и 30 секунд, я бы сказал, содержимое какой страницы необходимо улучшить (это не относится к купонам, страницам товаров интернет-магазина). , так далее.).

Обычно рекомендуется размещать ключевые слова в:

1. URL-адрес;
2. Мета-описание;
3. В заголовке и подзаголовках;
4. В начале текста;
5. В другом месте в тексте. Цель состоит в том, чтобы плотность ключевых слов составляла около 1-2 % от всего текста.
6. В описаниях к картинкам (Альтернативный (альтернативный) текст);

Все это, конечно, помогает поисковым системам индексировать контент, но правда в том, что нет никаких доказательств того, что алгоритм ранжирования Google использует какую-либо метрику плотности ключевых слов. Кроме того, Google часто отображает собственные описания страниц, и некоторые эксперты рекомендуют даже не создавать их (метаописания), а позволить Google создавать то, что они считают более релевантным, и, таким образом, претендовать на большее количество ключевых слов. Также часто бывает так, что ваш контент отображается по ключевым словам, которые вы даже не думали писать.

Все это не означает, что ключевые слова не имеют значения, просто используйте ключевые слова, чтобы получить максимальную отдачу от вашего письменного или другого контента, и не пытайтесь искусственно раздувать их.

6 Создайте свой сайт в соответствии с рекомендациями Google

Google разработал руководство по SEO, в котором описаны лучшие практики. Перед запуском вашего сайта убедитесь, что ваш сайт и его содержимое не нарушают эти Условия Google. Это важно! Если вы нарушите правила Google, существует высокий риск того, что ваш сайт будет оштрафован.* (Ручное действие Google).

*Действия, предпринимаемые вручную, – это штраф, налагаемый Google за несоблюдение наших рекомендаций. Каковы последствия? Видимость сайта в результатах поиска чаще всего снижается. Существует два типа ручных действий:

• В результате общесайтовых и ручных действий все ключевые слова вашего сайта занимают низкие позиции в поисковой выдаче.
• Только для одной или нескольких страниц вашего сайта только несколько ключевых слов внезапно теряют свою видимость.

7 UX и скорость сайта

В мае 2020 года Google объявил о Основные веб-жизненные показатели реализация — параметры, предназначенные для оценки «здоровья» страницы, чтобы обеспечить плавный и беспрепятственный пользовательский опыт (UX).

Эти показатели состоят из трех компонентов: Скорость загрузки контента (LCP).Самая большая содержательная краска), интерактивность (ФИД - Задержка первого входа) и визуальной стабильности (CLS - Совокупный сдвиг макета).

Core Web Vitals уже является неотъемлемой частью алгоритма ранжирования Google. Поэтому, если вы хотите попасть в SERP TOP 10, вам нужно знать об этих параметрах и планировать, как прокачать свой сайт до максимально возможного уровня.

Следует отметить, что Google не улучшит поисковую выдачу вашего сайта, потому что ваш сайт хорош в Core Web Vitals, но снизит рейтинг вашего сайта, если он плохой.

Core Web Vitals существенно влияет на скорость загрузки страницы, которая в свою очередь зависит от:

• Скорость размещения хостинга/веб-сервера DNS-поиск (DNS - система доменных имен);
• Скорость отклика хостинга/веб-сервера (TTFB - Время до первого байта) - Интернет-браузер (Chrome, FireFox…) запрашивает информацию, а сервер ее предоставляет. Чем медленнее ответ, тем больше времени требуется веб-браузеру для создания запрашиваемой пользователем страницы;
• Скорость хостинга/веб-сервера — чем быстрее обрабатываются данные, запрошенные пользователем, тем быстрее можно отправить их на компьютер пользователя;
• Расстояние до сервера — чем ближе сервер к пользователю, тем быстрее данные отправляются на компьютер пользователя. Однако на него также влияют все вышеперечисленные факторы и может случиться так, что данные с сервера во Франкфурте будут поступать быстрее, чем с сервера, расположенного в Риге;
• Объем данных, которые необходимо передать. Помните, чем меньше, тем лучше — чем меньше будет деталей на странице, больших изображений, каруселей и всего прочего движущегося, мерцающего и т. д., тем меньше данных вам придется передавать и страница будет загружаться быстрее.

Учитывая, что Около 53% посетителей сайта перейдут на них из результатов обычного поиска. - Рекомендуется подумать об этих проблемах до того, как вы начнете создавать свой сайт, так как изменения в структуре и дизайне вашего сайта будет труднее реализовать после его запуска.

Хорошие примеры дизайнов сайтов (загрузка менее 2 секунд) вы можете посмотреть в разделе этого сайта Образцы веб-сайтов.

8 Мобильный дизайн

На мой взгляд, это устаревшая рекомендация, но, учитывая, что некоторые веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, все еще существуют и что на мобильных устройствах используются как минимум веб-сайты пользователей 60%, давайте кратко рассмотрим ее.

При разработке сайта WordPress главное учитывать, является ли выбранная вами тема удобной для мобильных устройств (адаптивный дизайн). Темы, созданные в последние годы, включают эту функцию, но родители могут не включать ее. Просто убедитесь, что он подходит для мобильных устройств, прежде чем начать его использовать.

Такие параметры, как размер и форматирование текста или расстояние между элементами страницы в WordPress можно легко изменить в любой момент, а важность времени загрузки страницы уже обсуждалась (для мобильных устройств это даже важнее, т.к. передача данных происходит медленнее, чем в фиксированной сети).

Запуск сайта и последующая оценка

Важной частью SEO является возможность измерять количество посетителей вашего сайта и отслеживать их действия, пока они находятся на вашем сайте. Обычно это включает в себя создание учетной записи Google Analytics и размещение кода отслеживания Google Analytics на каждой странице вашего сайта, а также активацию консоли поиска Google.

Google Analytics позволяет отслеживать количество посетителей вашего сайта, а Google Search Console позволяет получать информацию об эффективности вашего сайта непосредственно в результатах обычного поиска (какие ключевые слова появляются в поисковой выдаче, как часто, сколько людей нажимали на них и т. д.). .) и, что не менее важно, о технических проблемах с вашим сайтом, которые очень полезны для диагностики и улучшения общей производительности вашего сайта.

Это все для успеха!